日本数十亿市场规模的动画音乐在国内能复制成功吗?

读道万合2018-09-17 09:50:42


每年日本的动画音乐能创下数十亿日元的市场规模,而在国内,虽然动画音乐的存在感越来越强,但变现道路依然漫长。


今年上半年的日本动画音乐市场,单曲销量夺魁的是TV动画《歌之王子殿下 真爱LEGEND STAR》的插曲,卖出了13万首,销售额超过1.8亿日元(约合人民币1060万元)。《冰上的尤里》专辑卖出了超过7万张,销售额近2亿日元(约合人民币1180万元)。

再纵观今年上半年的日本动画单曲和销量排行榜,单曲TOP10销量总和为76万首,专辑TOP10销量总和为57万张,仅这10首单曲和10张专辑所创下的市场规模就超过了27亿日元(约合人民币1.59亿元)。

再看看国内的情况,网易云音乐、虾米音乐等大众音乐平台上,ACG音乐歌单的人气一直很高;动画通过与知名二次元音乐人合作的OP、ED、主题曲进行宣传,也已经非常常见;在线下,国漫音乐会于今年4月举办。

去年,小旭音乐获得宋城演艺、游久时代投资2990万元,估值1.3亿,小编对于当时的动画音乐市场进行了一些探讨。

在实体唱片市场持续低迷的现下,动画音乐正在逐渐提升自己的存在感和影响力,但是它们的变现道路还很漫长。

动画音乐占领音乐平台用户自制歌单

专门面向核心动画音乐爱好者的网络平台,有漫音社、萌音等。

但是这些网站的体量非常小,以漫音社为例,登上网站推荐的音乐分享,浏览量也仅在数千至一万余次,评论数量更是稀少。另一家网站萌音,没有在平台上显示浏览量,但从评论数量来看,同样是一个小众的网站。

这些网站很难说有同好之间交流分享的氛围,更像是爱好者们自娱自乐,整理堆放资源的地方。

比起他们,B站虽然并非以音乐为主打,但其音乐区的人气非常旺盛,每天的新增投稿数量都是999+。无论是原创还是翻唱歌曲,音乐区都有着不错的作品。

此外在优酷、腾讯视频、爱奇艺的主流视频平台上,动画方宣传作品时也经常把动画的OP、ED作为宣传物料。

除了这些细分的专业平台,大众音乐平台的用户们也在关注动画音乐。包括网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐等平台,用户可以自建歌单用于分享,这些平台的推荐歌单就有大量动画歌曲。

而且虾米的站内排行榜上,日语歌曲分类下动画音乐占据了多数,这个比例要远远高于另外两个平台。网易云音乐的排行榜,还专门有云音乐ACG音乐榜。

不过需要说明的是,除了《狐妖小红娘》的音乐在B站人气较高之外,其他平台上受到用户密集关注的主要还是日本的动画音乐,国产动画的音乐尚未形成相当的影响力。

名唱见是标配,音乐已成动画重要宣传手段

过去唱见的概念并未普及,同时也是为了向大众传播作品,许多动画喜欢邀请明星来演唱主题曲。

例如《秦时明月》已经陆续邀请了胡彦斌、张信哲等三次元明星献唱,先不论明星与动画音乐的组合本身是否违和,从这些合作中至少可以看出动画方对于动画音乐的重视。

而现在,邀请知名唱见献声动画OP或ED,已经成为了标配,从《端脑》、《雏蜂》、《狐妖小红娘》,到新上线的《画江湖之换世门生》等动画剧集都邀请了二次元音乐圈内的知名歌手演唱歌曲。

比起动画剧集,动画电影更为注重音乐的宣传,特别是非儿童动画,这与其他电影的宣传十分类似。





来源:三文娱



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