“毒动画”背后的思考:市场缺的不是作品是良心|文末有福利

首席娱乐官2018-09-22 14:02:05


  | 栾延群   编辑   | 小料


近日,打着《小猪佩奇》、《米老鼠》等热门动画作品出现的“毒动画”流入中国互联网平台,让中国的家长们再次“心惊胆战”。



“毒动画”在国外又称为“艾莎门”,主要指视频分享网站YouTube上的儿童不宜视频,这些主要由成年人制作、以经典卡通形象诱导儿童点击观看,内容元素却包含暴力、血腥、色情、虐待或其他不宜情节。《冰雪奇缘》里的女主角爱莎公主常常出现在这类视频中,因而这类行为事件被称为“艾莎门。”



目前国内百度、搜狗、腾讯、爱奇艺、优酷等各大视频网站对于这些裹着儿童动画外衣的“毒视频”进行清理,关于动画的分级制度和监管再次引起热议,“即使有了分级制度也不能一劳永逸,新媒体出口多元化,在国外分级监管都已经受到非常大的挑战,以前可以在电视上做到分级控制,而手机、电脑等设备上很难做到监管。”空速动画工作室负责人、创作总监王雷在接受《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)采访时表示,大众媒介年代,儿童的成长需要学校、家长、社会共同监督。

 

中国动画最缺的是什么?

 

中国动画市场,在儿童与成人领域已经开始有了一个分水岭。有《画江湖》、《秦时明月》这样高口碑的成人动画,也有《熊出没》、《小猪佩奇》令孩子们喜欢的儿童动画。而在电影领域,打着合家欢的电影也是层出不穷,《喜羊羊》、《熊出没》等经典动画衍生出的大银幕作品也广受中国家庭喜欢。

 

目前,国内动漫产业发展势头良好,中国俨然一个规模巨大而稳定的儿童内容消费市场,如何生产优质的儿童作品对于当下来说越来越重要。而君舍文化也将业务板块对准了儿童动画市场,“目前市场机会很多,儿童动画虽然很多,但能出售到国际又有教育意义的高品质作品不多。”君舍文化创始人钟丽芳向《首席娱乐官》讲述了开展儿童动画板块的初衷,作为三个孩子的母亲,她希望自己的孩子看到的作品不是打打杀杀、拿着枪满屋跑的作品,而是能像《小马宝莉》这类具有寓教于乐的精品动画。

 

君舍文化创始人钟丽芳

空速动画工作室负责人、创作总监王雷


2016年,君舍文化投资成立动画工作室,钟丽芳与做动画教育出身的王雷一起成立了空速动画“我们都比较在意儿童内容方面,不管以后形成IP也好或者品牌也好,希望从动画内容一开始就不要跑偏,做出孩子喜欢,大人陪同观看也不觉得尴尬的内容。”王雷谈到,自己在陪同儿子看电影时,往往会碰到一些打着宣传点非常好的动画电影,但是孩子看到一半就会放弃走出电影院的情况,为此他也会跟其他孩子家庭一起讨论。

 

“小朋友很简单,喜欢就是喜欢,不喜欢就是不喜欢,所以做儿童动画并不是走低幼方向,其实比成人动画更难做。”王雷建议,动画创作者一定要放下成人姿态,蹲下来站在儿童的心理角度去揣摩他们的喜好,把握儿童的喜好、厌恶与幽默点。

 

每次创作动画故事,王雷经常会跟同龄孩子家长和小朋友交流,观察儿童的世界,也召集团队一起翻阅关于儿童心理的书籍,去书店看看最近又有哪些儿童图书在热销。“我自己也会陪孩子看动画,他哪里高兴或者不高兴,我都会观察留意。”


今年,空速动画关于儿童动画的两部作品《怪奇的虫洞》与《毛毛镇》也将在市场推出,近日召开了品牌发布会,而前期故事开发则长达五年多的时间。关于每一部动画作品的故事大纲,王雷和团队都需要磨很久。




比如《怪奇的虫洞》这部动画项目里面的人物角色就有40个、动物角色30个,每个角色都有着详细的人物传记,此外还有整理出来的复杂关系图,每集梗概都写好,一个项目策划下来,纸张摞起来有一本词典那么厚。直到这些项目做好,团队才开始做技术层面的动画制作。


“给孩子看的东西,在画面、台词、音乐中间每一个细节不要出差错,这是做动画尤其是儿童动画的人该有的自觉。”空速动画工作室在画面设计上也比较严谨,从中国设计师、法国设计师到韩国设计师,《怪奇的虫洞》就做了三版,“不是说前两版不好,而是说站在孩子角度上,他们的观看习惯。”


《毛毛镇》前期剧本定好,工作室的女导演还会针对台词部分找王雷探讨修改,“为什么女孩子就爱哭啊,我觉得他们提得意见特别好,不能给儿童性别上的偏见,女孩子也可以勇敢、坚强、聪明。”包括音乐上的主题歌,在做儿童动画项目时也注重与专业团队合作,《怪奇的虫洞》找来《功夫熊猫3》的主题曲创作者合作,《毛毛镇》也是把周杰伦《牛仔很忙》的歌曲进行重新编曲,让国内专业的儿童合唱团演员重新演唱。



儿童动画周期长

打入全球文化门槛低

 

在做儿童市场方面,王雷表示动画剧集系列远比做电影效果好。“做儿童动画,剧集系列是比较好的选择,儿童看动画比较喜欢重复性,一个故事听很多遍都很有兴趣,在全球,儿童系列动画也是比较常见的。”


据王雷和钟丽芳透露,《怪奇的虫洞》、《毛毛镇》已经开发出中文和英文两个版本,打通国外销售渠道。“全世界孩子都是一样的,尽管语言不通,让他们放在一起半个小时就能玩到一起了。”成人动画则不同,在文化壁垒上很难突破,唯一打破壁垒的是日本动画在中国市场的突破,不过日漫到了欧美地区影响力则不比前者市场。



《怪奇的虫洞》主要是针对学龄儿童的动画项目,并在2017年入选了加拿大、新加坡等国家的动画电影获奖单元,更是唯一的一个亚洲项目入围。钟丽芳表示,刚做完前期开发的时候,不少国外的同行和电视台就已经找来合作,目前项目已规划了五季。“将它打造成全球知名IP,转化成超维度戏剧,从儿童图书、有声图书、游戏规划到儿童类演出剧目。”关于儿童市场延伸,除了动画市场,在儿童戏剧演出、交互体验方面也是较为稀缺的一块。


钟丽芳做过大量调查发现,国内关于儿童的戏剧比较缺乏,缺少资金投入和宣发,大多体量小且俗,儿童演出高品质化会成为一个重要发展方向。“儿童市场的产品不能特别贵,投入过多很难回本,缺乏营销又很难成功,整套系统下来比较昂贵。”不过君舍文化敢于投入这个市场,主要源于在以内容为核心的基础上,开拓节目、影视、戏剧、漫画等领域,往外延伸出戏剧IP授权、艺术教育、衍生品等多领域。



 且儿童动画在题材、调性上也相对比较稳定,百年的“安徒生童话”,早些年的《爱丽丝漫游仙境》、《小飞侠》等故事,放到现在跟小朋友讲,一样听得津津有味。如今,动画作品也越来越高品质、精良化,且生命周期往往会长达五到十年。王雷透露,在做《怪奇的虫洞》 、《毛毛镇》的故事开发前期,几季的创意故事、电影梗概、儿童舞台演出市场的故事都做了提前规划,以便更好的交互式体验,实现娱乐和教育的价值。

 

达不到皮克斯迪士尼的“奢侈”

只能靠时间和经验

 

《怪奇的虫洞》动画作品未完成便受到海外的欢迎,王雷认为是作品的精神打动了他们。做动画不是强调外在的表层化元素,而是找到最契合观众心灵的东西,这是创作的核心。中国的动画讲述中国家庭小朋友的烦恼,有做不完的作业,有父母间关于孩子教育的争议,体现的是生活中的喜怒哀乐。


“不是说做出来水平有多高,国际不少儿童动画做的好,主要也是在他们的创造态度比较认真,这是我们需要学习的地方。”在皮克斯、迪士尼这些国际著名动画工作室,他们在项目开发的过程都是比较“奢侈”的,一个项目开发往往会同时发展十多个创意,最终保留一两个,这些扔掉的全是资金和时间,而在国内,这样的工作机制和消耗往往承担不起,“那我们只能用时间和经验去弥补,项目前期开发一定要留够时间。”


在做《怪奇的虫洞》项目第一季时,空速动画工作室就做了100个故事创意,最终保留下来的只有26个,“团队对故事方面都比较较真,哪怕改了多少稿,不合适的扔就扔了。”从故事第一稿到最后一稿,基本都是从头推翻,最终改了30稿以上,每一集剧本梗概都要改到20稿以上。“倒不是说10年、20年死磕一个项目,其实从故事完成到技术操作,一部动画作品大多在18个月到24月的时间。”


现在做动画的一批人大多是来自中传、北电、清华、央美这些学校的毕业生,王雷认为与国外动画工作者相比他们在个人创造能力、动手能力各方面来讲并不差,但往往做不成好的作品,问题大多出在了创作团队的组织方式上。



与其他工作室不太一样的特点,空速动画的项目往往是同时进行,其团队成员就在《怪奇的虫洞》与《毛毛镇》两种不同故事风格之间轮流转换。参观空速动画工作室,会发现王雷没有设立个人办公室,而是与成员在同一个空间工作,“对于创作团队来说,不能是金字塔结构,否则思考的人只能是金字塔尖上的人,我们需要的是整个团队动脑思考。”


为了提高效率,他们一般不像其他公司习惯开太长的会议,有问题通常就及时修正沟通,“大家一起办公都是平等交流,哪怕比我年轻20岁的人站出来指出问题,我们都要接受,创意不是谁年长就一定是对的。”


有人说,当下中国动画最缺的是时间,在王雷看来,经验才是中国动画工作者最缺的。《天书奇谭》的创作者钱运达曾告诫王雷:年轻人不要急。“钱老师上世纪50年代留学、60年回来再美术厂做插画,直到80年代才开始做动画导演,中间隔了30年,所以他为什么拍出《天书奇谭》这样的作品来,其实都是在积累经验的过程。”《宝莲灯》动画创作者常光希等前辈们莫不如是,目前的中国动画工作者需要的正是这种“坐冷板凳”慢慢积累的精神。



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